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木门企业盲目跟风O2O营销或“中风”

2015/2/9 12:35:49
文章来源:网络

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  随着网络的普及和推广,电子商务已逐渐被广泛应用。简单地讲,电子商务是指利用电子网络进行的商务活动。互联网营销成为很多木门等家居企业持续探讨的热闹关键词。

  虽然,O2O市场营销看似火热,但操作起来却要十分谨慎,切不可盲目跟风的后果就是必“中风”,不但无法渔利,却可能成为别人的网中之鱼。

  O2O或是压倒企业的最后稻草

  传统的家居企业的市场营销窘境并非来自电子商务的冲击,更多的还是其在传统市场营销环境之下的不利造成的,由此可以推断,在面对更加复杂多变的互联网营销环境来说,恐怕这些木门企业就更加难以驾驭家居市场,这还仅仅是线下到线上的简单跨跃,那么,如果真正能够实现O2O就需要木门企业更大的智慧和创新精神。对于那些线下营销生存困难的企业来说,O2O并非救命稻草,甚至可能成为压倒企业的最后一根稻草。

  O2O带给企业的却是锦上添花

  在保持传统家居市场营销业务持续有效运营的基础之上,把O2O市场营销模式作为木门企业未来战略发展的可能突破口之一。与其说是传统企业,倒不如说随着时代发展家居行业早已与互联网企业接轨,之所以一些家居行业大张旗鼓地开展O2O模式的转型,就是因为其线下终端渠道受到来自于线上电子商务的影响,同时,其购电商平台成为家居市场一支重要的力量,正是在这样的情况下,木门企业才不得不认真思考O2O营销模式。根据家居的市场研究发现,目前绝大多数传统企业或者创业型企业,要么实施线下销售,要么实施线上销售,要么是二者皆有之,但基本上极少企业真正在运营O2O营销模式。随着发展趋势,这种O2O模式带给木门企业的并非雪中送炭而是锦上添花。

  不能盲目的追逐O2O营销模式

  很多传统木门企业急不可待地追逐O2O营销模式,还有一个很重要的因素,就是现在互联网新媒体所呈现出来的巨大能量,他们利用互联网的媒体效应催促传统衣柜企业做以互联网为中心的转型升级。以互联网为中心的传统木门企业的转型升级,或许乃大势所趋,或许也有可能是一种泡沫的转移,或许也有可能是一种互联网业务拓展的一种需要,至今不得而知。

  从传播的角度来说,显然,互联网企业是具有先天的优势。相对来说,传统衣柜企业却不具备这样的媒体属性和舆论造势功能,虽然传统衣柜企业也会做一些新闻公关式的传播,但相对来说要弱化得多,正是在这样的大背景之下,整个以互联网为中心的媒体环境形成了一股大势,好像企业不触网就是落后,好像企业不互联网思维就不是创新思维。

  总之,现木门企业唯有正视互联网对企业营销所造成的冲击和影响,并采取必要的应对策略,分清企业的战略决策是“鱼”还是“渔”才能在充满机遇的市场竞争中立于不败之地。

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